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來源：計(jì)世網(wǎng)

為了使各企業(yè)使用谷歌AdWords進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)能更加順暢，編輯特制作了“谷歌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷點(diǎn)金術(shù)”系列專題，本文是此系列的第二篇，分享關(guān)鍵字的重要性，并從關(guān)鍵字的選擇入手，希望能幫更多的企業(yè)分別提高自身谷歌關(guān)鍵字廣告的質(zhì)量得分，從而令效益隨之水漲船高。

在“谷歌網(wǎng)營(yíng)點(diǎn)金術(shù)”系列的第一篇中，我們強(qiáng)調(diào)了谷歌關(guān)鍵字廣告（Google AdWords）中質(zhì)量得分的重要性，并且有提到，“質(zhì)量得分的一項(xiàng)重要內(nèi)容是點(diǎn)擊率”。那么如何才能在較短的時(shí)間內(nèi)迅速提高點(diǎn)擊率呢？首先，當(dāng)然是要選準(zhǔn)關(guān)鍵字。只要做到了這一點(diǎn)，就能找回之前錯(cuò)過的流量“金礦”，讓資金投入變得更有的放矢，迅速提升效益指日可待。

工欲善其事，必先利其器。谷歌的“基于搜索的關(guān)鍵字工具”（Search-based Keyword Tool）可以幫助你。這一工具會(huì)深入理解你的網(wǎng)站內(nèi)容，并將它與谷歌搜索平臺(tái)上的搜索請(qǐng)求進(jìn)行匹配，然后向你提供與你的網(wǎng)站相關(guān)度最高、且搜索最熱門的關(guān)鍵詞。而且，這款工具是免費(fèi)的，所有用戶都可以免費(fèi)使用。

除了向你提供相關(guān)度高的關(guān)鍵字建議外，最重要的是，這套工具還可以幫你真正提高營(yíng)銷收益。假如，你選擇了兩個(gè)關(guān)鍵字，而關(guān)鍵字廣告的效果報(bào)告顯示前者的銷量比后者要好得多。這時(shí)，利用“基于搜索的關(guān)鍵字工具”，你可以發(fā)現(xiàn)人們喜歡用哪些關(guān)鍵字來搜索游戲產(chǎn)品，而這些關(guān)鍵字中哪些又是最熱門的。這樣，通過選擇搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵字，把你的預(yù)算重點(diǎn)投放到高回報(bào)的關(guān)鍵字上來，你就可以獲得更高的營(yíng)銷效率，同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

谷歌的“基于搜索的關(guān)鍵字工具”還配備了許多功能強(qiáng)大的過濾器，幫助你更容易找到適合自己網(wǎng)站和業(yè)務(wù)的關(guān)鍵字。比如，你想找到一些價(jià)格相對(duì)便宜的關(guān)鍵字，你可以選擇“過濾器”并按照競(jìng)爭(zhēng)程度給關(guān)鍵字排序，或者選擇一個(gè)關(guān)鍵字并通過“建議價(jià)格”排序來找到最合算的出價(jià)。

如果你想在特定的產(chǎn)品門類里尋找關(guān)鍵字，“基于搜索的關(guān)鍵字工具”會(huì)自動(dòng)將關(guān)鍵字分類。你只要在屏幕左欄的結(jié)果里進(jìn)行選擇你需要的分類即可。如果你找不到想要的分類，或者是想為你網(wǎng)站的某個(gè)特定頁面找一個(gè)關(guān)鍵字，那么，點(diǎn)擊“更多過濾器”并在地址欄里輸入網(wǎng)頁的地址就可以輕松得到答案。

“基于搜索的關(guān)鍵字工具”不僅顯示關(guān)鍵字，而且還會(huì)提供每個(gè)關(guān)鍵字的相關(guān)的信息，如這個(gè)關(guān)鍵字每月的平均搜索量、關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度、建議價(jià)格，這個(gè)關(guān)鍵字在你的廣告中的搜索份額，以及你的網(wǎng)站與這個(gè)關(guān)鍵字最相關(guān)的網(wǎng)頁等等。

根據(jù)這些信息，你可以按照自己的需求來選擇最好的關(guān)鍵字：相關(guān)度高，價(jià)格合理，并且搜索熱門。這樣，通過有的放矢的關(guān)鍵字選擇，提升營(yíng)銷收益就不再是一件難事了。